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618年中大促彩电首战告捷 大屏继续燃烧

时间:2019-06-15 17:31 来源:未知 作者:admin

6月1日起,持续近20天的618年中促销季如期引爆,京东、天猫、苏宁等各大电商平台纷纷迎来销售“开门红”。其中,作为618年大中促“重头戏”的彩电消费市场,再次出现一轮“高开高走”的久违局面。

与前几年618年中大促相比,业内人士指出,6月首个周末2天的618大促首场战役,彩电消费市场就出现一轮新变化:大屏继续燃烧,但低价风头难续。虽然低价、大屏,仍是不少消费者在618期间选购电视机的重要标准;但在消费升级、技术更迭、体验至上等多股力量下,彩电主流消费风向标快速转变。

梳理京东、天猫、苏宁等主流零售渠道的畅销电视排行榜,可以清楚看到:在外观上,全面屏、超薄、极简设计成为首选;在显示技术上,液晶背光分区、激光显示、OLED同时受到关注,4K超高清更是成标配;在性能上,人工智能、远场语音、图搜等开始兴起;在尺寸看,55吋成进入门槛,65吋开始放量,80吋及以上则悄然启动。

受到这一轮消费潮流变化,这也直接带来618期间彩电品牌消费格局全面生变。虽然小米等互联网电视品牌,继续以低价抢眼球,甚至还引发酷开以新一轮大屏超低价来单挑小米;但,在消费需求持续多样化、理性化背景下,一些互联网电视的低价让消费者感觉“很不真实”,彻底沦为“低端低质”代名词;同时,海信、索尼等高品质、高技术代表,则强势占据618大促的C位主角,掀起一轮超高清、大屏、高端的消费热潮。

在消费分化,低价低端虽然还有一定市场,但已是“秋后的蚂蚱”。相反,在“技术、性能、体验”等新消费导向下,具有护眼功能的大屏电视,比如激光电视,开始抢占客厅的位置,并给用户带来独有的“轻奢观影”体验。其中,海信主打80吋激光电视L5独有4K超高清显示、116%色域,并配置菲涅尔无源仿生屏幕,亮度达350尼特以上有效抵抗环境光。不同于液晶电视,激光电视采用激光反射式成像原理,视觉舒适度高于纸质阅读20%以上,大屏护眼带给用户浸润式的观赏感。

同时,基于AI技术赋能带给电视从“语音搜索”近场到远场的覆盖,以及“图像搜索”的独特体验,人工智能电视成为大屏、高端“经久不衰”的标配。其中,海信今年主推的独有“图搜”功能的超画质电视U7E,被誉为“国民良品”,从工业设计,画质、音质、AI操作系统等四个角度,打开电视的新范式。

此外,在大屏化浪潮的带动下,整个电视消费的购买热点,也开始从55吋向65吋,甚至80吋 以上转移,从而撬动了彩电市场主战场的全面转移。除了80吋以上液晶电视的市场启动;同时覆盖80吋、100吋,以及120吋等大尺寸段全覆盖的激光电视,则开始占据大屏消费的主流地位。最新发布的中怡康第21周彩电市场监测数据表明:受到消费趋势变化的带动,今年第21周海信电视的销售额占有率达到了26.2%,再创历史新高,超过第2名近1倍。同时在中国彩电畅销榜TOP10强中,海信有6款电视入围,且全部居前6名,就包括ULED电视和激光电视。

业内人士指出,今年618彩电市场热销产品和品牌的变化,特别是纯低价的走弱,高端新技术大牌的走强,并不意外。一方面,长期以来的“低价格战乱”,让大量消费者产生审美的疲劳,没有最低只有更低,谁也不关心技术和品质。更重要的是,近年来打低价的互联网电视品牌,一个个倒下后透支用户信任,伤害用户利益;另一方面,电视机已不再只是一张显示屏,还包括人性化的操作系统、海量丰富内容,以及长达八年甚至十年的服务保障。很多互联网电视品牌的维修成本,如今比购买新机的成本还要高,让很多图便宜消费者开始“后怕”,大企业的技术品质过硬、服务可靠,无疑才是市场的主导。

可以看到,618年中大促,作为今年彩电消费市场的风向标,折射出整个行业产品和品牌的诸多变化,释放出今年以来彩电产业竞争格局的悄然裂变:价格低的已经让用户感觉不真实,自然只能面临被抛弃的尴尬;而新技术领航、高端大牌主导的新消费大幕,已经悄然开启。

(文章来源:百家号,侵删)